標識或符號一定要使各國的人們都能容易理解；標識或符號不能侵犯任何禁忌。

　　標識或符號不能因為受到技術條件的影響而改變初衷1戶外招牌是伴隨著城市的發展而出現的，它本身不僅是作為廣告而存在，更重要的它是一個城市的重要景觀，并且有時候還可作為這個城市經濟發展的一個指標而存在1但這必須建立在城市基礎設施配套完善的基礎上，不能因為個別的招牌而影響了城市的景觀，更不能在“霓虹燈的背后隱藏破敗”。

　　城市中的戶外招牌和廣告牌有關聯，但也不應相混同。首先，戶外招牌的主要功能包括識別、導向及廣告，而招牌又必須具備唯一性，即與眾不同，讓公眾從招牌直接聯想到招牌所有者及其所從事的業務范圍；可識性要求醒目，便于辯認，從而使人能產生良好的視覺感受；耐久性在自然條件下經受相當長時間(短則3～5a，長則8～10a，甚至更長)的考驗。對于某個店鋪，耐久的招牌意味著長遠的打算、持久的信心，進而在受眾心目中會影響和形成良好的商譽。對于建筑物而言，招牌甚至要與建筑物本身一樣的耐久。其次，戶外廣告牌的主要功能是先知或傳播營銷信息，戶外廣告牌主要應具備以下特性:

　　強烈的視覺感受，以引起大眾的注意，如房地產的戶外廣告牌等；簡明，盡可能采取最簡潔的文字或明快的圖形，也可采用簡單的立體造型表達核心信息，以引起觀者的興趣；時效性，是指戶外廣告牌的使用周期，短則數天(如某個演出或運動會的臨時營銷廣告)，長的也不過1～2a。